是谁被了个羊的第二关折磨到吐血了？哦，原来是我。
上周，消除类小游戏 羊了个羊 成为当之无愧的大热门。连续两天霸屏微博热搜和各大社交网络。截至发稿，#羊了个羊#微博话题已经获得了 29.4 亿次阅读，33.5万次讨论。其抖音账号也伴随着全网热度涨粉340万+，成为上周涨粉榜王者。
结合上周榜单数据，让我们一起看看上周抖音、小红书平台的内容、直播赛道有什么新变化。
9/12—9/18 销售额排行榜TOP20中，@东方甄选 、@Host华少 、@疯狂小杨哥 位列榜单前三。其中，8位红人单周销售额突破5000万，3位红人单周销售额破亿。@东方甄选 单周带货1.29亿，位列带货榜单第1名。账号上周共计开播7场，上架563件产品，食品饮料 、生鲜、家居用品 这三个品类是7天内直播间销售额最佳品类。在产品销售额情况来看，甄选自营｜东方甄选原味烤肠/经典黑胡椒烤肠 400g/盒（50g*8根） 、甄选好书｜俞敏洪《不负我心：俞敏洪随笔精选》、甄选自营｜东方甄选甄萃每日坚果 750g(25g*30) 等4款产品单链销售额销售额突破300万。东方甄选自营的食品、书籍类商品是其直播间销售额关键词。@衣哥(20号12点群星演唱会) 单周带货GMV1.1亿，位列带货榜第2名。上周账号以#冲刺3000万粉丝一分起拍 为主题开播4场，其中17日—20日开展“群星大狂欢”活动，邀请明星印小天、徐冬冬等大咖开启演唱会。 从产品销售情况来看，客单价399元的【衣哥专属】良品说 芭蕉得雨磨毛刺绣四件套 单品销售额达1000万+，为上周的销售额支撑；客单价0.88元的【衣哥专享】0.88元一卷 10卷8.8元香氛加厚手提式抽绳垃圾袋 单品销量达19.7万件，为上周的销量王者。从产品品类来看，家居用品、美妆护肤、美妆产品三个品类为直播间销售额密码，而低客单价秒杀品则是维护在线人数和销量的主要运营手段之一。9/12—9/18 抖音涨粉排行榜TOP20中，@羊了个羊游戏官方、@辛吉飞 、@疯狂小杨哥 位列榜单前三，上周共计3位红人单周涨粉突破100万。@羊了个羊游戏官方 单周涨粉343.4万，位列抖音涨粉榜第1名。9月14日，“羊了个羊”相关词条在微博热搜榜上足足占据 8 条之多。这款融合社交与三消元素的小游戏成为当之无愧的大热门。它是凭借什么实现爆火的呢？非常规的难度指数级增加。“羊了个羊”难度设计不同于常规游戏循序渐进增加难度的设置，而是采用第一关“1+1=2”的超简易难度，第二关则是地狱级难度，小程序最新数据显示，目前《羊了个羊》拥有37601111名玩家，通过率只有0.57%。在难度极高的通关设置下，配合简单的游戏模式（消消乐）。这种模式设置给玩家营造出了“只差一点点”的错觉，这种错觉诱导玩家反复尝试，反复失败，有玩家抱怨，《羊了个羊》简直是“游戏界的拼多多”，因为像“砍一刀”一样，“永远只差 0.01”。游戏营造了一种为集体荣誉而战的“竞赛氛围”。一方面它以用户所在省份为单位，将同一省份的用户自动归入同一代表队，并在首页展示各省份通关人数和先后排名，鼓励玩家“为省争光”，激发用户的集体意识和竞争意识。深度利用微信生态进行裂变传播。鼓励玩家通过分享游戏给微信好友赢得复活机会，以用户社交圈为基础支持同步朋友圈的游戏数据，玩家可以看到其他微信好友的“战绩”，展示好友通关次数及排名，再次激发竞争意识的同时，实现有效裂变传播，以低门槛的游戏模式配合非常规化的难度设置引发声量，通过多次引导的竞争氛围心理推动用户的传播实现出圈，它的爆火不是偶然，它的现象级成功或许能够给这家老牌游戏公司带来新的思路。@辛吉飞 单周涨粉254.4万，位列涨粉榜第2名，其同类型账号@刘怂 单周涨粉99.9万，位列涨粉榜单第4名。@辛吉飞 共计发布了185条视频，账号的主要涨粉来自于近期的海克斯科技系列，账号内容主要以第一人称视角带用户了解部分食品行业的“科技与狠活儿”。从碎肉拼接合成肉片、香精勾兑科技冰红茶到色素无肉淀粉肠，每一次科技性操作都有一种意料之外又情理之中，也刷新了用户对于某些食品行业乱象的认知。有网友说“元素周期表让老哥整明白了”、“我妈十多年的督促都没能让我戒得了外卖和路边摊，他的几个视频就让我停下了脚步”。同类型账号@刘怂 的出圈是因为一个羊汤视频，在该视频中老厨师花了两个小时熬制正宗羊汤，并拍着胸脯表示，只要放一宿就能变白，在这时刘怂祭出“一勺三花淡奶”，汤底秒变白。老厨师直接干瞪眼说：“这不是骗人吗？”。自此“我一勺三花淡奶”出圈。账号也伴随此视频爆火。9/12—9/18 小红书涨粉排行榜TOP20中，@小叮当的一家 、@七颗猩猩 、@小熊的奇思妙想 位列榜单前三，其中，6位红人周涨粉突破5万。@小叮当的一家 单周涨粉8万，总粉丝数72.7万，位列涨粉榜单第1名。涨粉主要来自视频笔记“我记得好像让她自己包书皮来着 ”，视频互动量达17.6万，为上周的爆款视频。笔记内容为一个妹妹求助哥哥包书皮，哥哥让妹妹自己包，妈妈吐槽哥哥懒，而面对妹妹仿佛山一样的书，妈妈表示要去做饭了，不然“等下鸡飞走了”，而在胜利在望时，另一个妹妹表示她的书皮也要包，在一家人800个心眼子的斗争下，哥哥终于包完了所有书皮，最后结束在妹妹诚邀同学来家里让哥哥帮包书皮中。一个一分钟四十八秒的视频铺垫了6个反转，除却笑点密集的情节安排，视频的配乐和节奏极其符合短视频用户的行为习惯，剪辑节奏卡点皆很专业，内容起伏和埋点节奏极好，而妹妹们不做作的真实反应成为账号出圈的秘诀之一。
