小红书|违规扣分？品牌应该如何应对新政？
2022-04-20 00:00:00
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自去年12月启动违规营销专项治理以来，小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌，「品牌违规分」则是在前一阶段治理基础上，以更加透明、可视的产品化手段对营销行为进行进一步规范。据悉，2022年4月20日起，小红书平台将上线「品牌违规分」。
具体规则如下：
图片来源：小红书
「品牌违规分」适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分。
针对不同分值，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等。
图片来源：网络
2分处罚
销售下发警告，但不会影响流量
4分处罚
新笔记不收录7天（无自然流量），自处罚之日起，除拼合和企业号笔记外，所有品牌关联笔记不会展现在搜索页
6分处罚
非品牌词全域限流7天，品牌词的搜索流量被切断，除了报备和企业号笔记以外的所有相关笔记会被限流7天
8分处罚
非品牌词全域限流28天，跟6分处罚方式一致，但处罚周期从7天变为28天
10分处罚
封禁28天，除了搜索流量、推荐流量被限制，商业笔记和商业流量工具权限也被会回收，且在搜索页面搜索品牌词时会直接显示品牌封禁。
10分都被扣完之后，还要经历28天的观察期，在没有任何营销动作的前提下才可以逐步恢复分值。
调整投放策略
调整报备比例
数据来源：热浪数据
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