近期小红书官方内部运营群内发布平台调整新通知，将于7月底、8月初进行两项功能性调整，具体通知如下。
简单来说，这两项功能调整分别针对平台内软文推广及平台外链，更加深层次的说，本次新规直指小红书两大营收重心：广告、电商。7月26日起，严厉打击软广笔记，强调加入利益申明。即用户发布的疑似软广笔记会进行限流，如果是商业推广文那就必须提前报备，走蒲公英平台验证之后才可以发布，死卡营销软文。
8月1日后，小红书切断带货笔记中的外链。即以后小红书在发软文好物推荐笔记时，笔记中挂淘宝商品链接的功能彻底关闭，而且即使报备的商业笔记也不允许再挂外部商品链接，以后只有文字推荐。事实上，早在2020年8月，小红书就开启了淘宝外链的内测，但仅限于部分红人与品牌。今年2月小红书官方就明确将淘宝外链的开通条件，从“粉丝数≧ 5000粉 ，且近10篇笔记均互动（赞+藏+评）≥200”的硬性规定，更改为“粉丝数≥ 1000”。这在外界看来，小红书是在有意降低挂淘宝外链的门槛，以方便更多创作者申请外链笔记带货。
▲小红书平台公约
今年6月，小红书再次尝试打通和微信小程序商城之间的跳转端口，该功能于极小范围进行内测，也于近日被一并关闭。而在发布新规中，计划取消淘宝外链功能调整实际上属于战略调整，而非技术调整，这意味着该功能重新恢复上线的可能性非常小。资深运营人士表示，小红书该举措可能与去年10月抖音宣布第三方来源商品不再支持进入直播间类似，虽然自8月起普通笔记不再支持挂链接，但小红书店铺商家还是可以正常在笔记中标记店铺商品。因此这一举措可能为小红书平台意欲打造自身闭环生态相关，小红书可能会在逐步彻底切断外链之后，全面加速小红书店铺的运营。还有人表示，外链功能走向终结的另一个原因可能是淘宝外链执行以来，效果并不理想，小红书平台的种草属性，导致过于商业化的内容可能会引起部分消费者反感，该举措可能是小红书意欲回归本质，将用户体验放在首位，专注于内容生态打造。小红书公约强调，如果在分享过程中，受到商家提供的赞助或便利，需要申明利益关系，即创作者发布广告内容，需要向小红书用户特别注明。
▲小红书平台公约
从2020年3月初起，小红书上线品牌合作交易功能，取消了红人自主申报笔记的功能，从平台层面对商业笔记运行情况进行监控，被看作小红书真正参与到品牌与红人的内容交易环节。在此之前，小红书的商业笔记交易基本都是品牌与红人私下自行对接，没有平台监控，因此也衍生了很多代写、软文等平台乱象。而小红书对于商业笔记的标记也让部分品牌主的投放效果不够理想，存在流量低于软广分享笔记的情况。示例如下：
▲数据来源：热浪数据
其次平台报备的商业笔记需要品牌向平台支付10%的服务费用，部分品牌为了节约10%的服务费用，选择绕过平台不报备广告。两个原因相结合，成为品牌主投放软广的主要动因，或许也是小红书推出管控软文方案的契机。平台两大举措的上线，意味着商业广告发布必须和平台报备，即便不涉及金钱关系，也要注明利益相关。如不注明，则不可避免的会出现“误伤”情况，到时候红人们还要申诉，推广成本随之增加。实际上，品牌是否愿意将商业笔记进行报备，红人是否愿意将利益相关信息注明，本质上还要看博文的流量表现。不管是商业笔记，还是利益注明清晰的博文，报备具有良好的商业环境和效果保障才是品牌和红人行动的原动力。其次，新规在本质上是为了保证用户的体验，但是也触及到了部分红人的利益。据小红书官方建议，每位红人的广告投放内容尽量不要超过20%，很多红人会在私下接软广实现营收，但是现在举措实际上相当于变相切断红人部分收入，不利于红人发文积极性产出内容实现平台的活跃度。而如何平衡商业与纯内容的关系，创造好的生态环境，避免陷入早期B站“为爱发电”的商业困局，也是平台需要战略布局的方向。
