以“病毒式”音乐营销引爆全网，蜜雪冰城是怎么做到的？

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

对8起，今天浪姐的文字能唱歌

这首蜜雪冰城神曲

只听一次 就可以脑海中一直甜蜜蜜

毫不夸张的说

18碗孟婆汤都不管用

@蜜雪冰城 抖音官方蓝V账号也在一周内迅速涨粉30.3万粉丝，发布的5个作品也均与#蜜雪冰城主题曲 相关，甚至又出了一首MC蜜雪，将蜜雪冰城洗脑歌曲的热度再一次进行了加热与宣推。

#蜜雪冰城主题曲 和#蜜雪冰城甜蜜蜜 抖音话题也已分别达到13.8亿次和2.6亿次的播放量。而衍生出来的子话题#蜜雪冰城表情包 挑战赛也在抖音热榜第8名。今天浪姐就带大家在蜜雪冰城冲浪，研究研究蜜雪冰城的出圈之路。

《蜜雪冰城主题曲》的旋律并非原创，而是改编自一首于1848年发布的美国经典民谣《哦！苏珊娜》，歌曲旋律本身早就已经过了时间的检验，甚至是很多人童年便开始哼唱的曲调。蜜雪冰城的主题曲则是在这段旋律的基础上搭配了魔性重复且朗朗上口的歌词，将歌曲与品牌捆绑，在强洗脑效果同时，以极低的成本达到品牌声量短时间的迅速提高。

主题曲出圈后，官方账号发布在线下门店唱歌免单的视频活动，吸引用户去线下唱歌打卡，衍生话题#蜜雪冰城社死现场 ，截至今日，该话题的播放量达到8.4亿，霸屏抖音热度榜单数日。

红人@熊美眉 在6月18日发布线下打卡视频，男女主人公在蜜雪冰城门口采用敲木鱼、喇叭、跳舞形式，献唱主题曲，最终获得两个冰激凌奖励。同时该视频点赞量达到109.9万，评论7万，转发2.7万，成为平台爆款，也助推了品牌热度的进一步加热。

《蜜雪冰城主题曲》本身具有极强的开放性，也就吸引更多用户对原本的曲调进行二次创作。其中最为魔性的则是在B站@央视频、@央视新闻、@CMG观察 下场的联合花式整活儿。视频的播放量达到71.2万，点赞达到6.7万。粉丝们纷纷发弹幕“蜜雪冰城打钱”，破次壁跨界联动打造双重话题爆点。

总的来说，蜜雪冰城神曲是一个值得老牌线下品牌借鉴的案例，在线下有足够的受众基础前提下，线上营销的路径相较于新消费品牌传播路径更短。在同等话题量的基础上，内容更容易横向发散。而足够的线下支撑，也为线上营销提供了更好的承接支持。与其说是神曲翻红品牌，不如说是线下老品牌本身只差一个线上引爆点。